【讀書會】摸樂摸之樂而摸之

親愛的同事們，這一次的讀書會，Jey要跟各位介紹有關於『樂摸相機』。
原來我打算將實際的樂摸相機帶來講解，並且附上幾張相片展示樂摸相機
特殊的影像呈現，但是在這幾天整理相關資料過程中衍生了其他的想法，
發覺相機本身已經不是這次讀書會我要講述的重點，所以這次沒有相機，
也不用影像。不過我還是先來大概說明什麼是『樂摸』。

1982年，在前蘇聯一個專門生產軍事光學鏡片的工廠『俄國列寧光學機械
協會』Leningradskoje Opitiko Mechanitscheskoje Objedinenie
而LOMO就是其縮寫。當時聖彼得堡LOMO總部受到蘇聯國防部的要求，試圖
設計出一款全功能全天候，且使用簡潔方便的相機，以供情報單位使用。
蘇聯內務部領導人伊戈爾•彼得洛維奇•戈尼斯基將軍，偶然得到一台日產
迷你相機後，立刻被這個只有煙盒般大小的傻瓜相機吸引，設計師便以日
本小型相機做為藍本，進行改良設計，沒想到設計出來的成品不符需求而
被情報單位拒收。為了解決成品無法消化的困境，蘇聯國防部便下令，將
LOMO轉為家庭用途。很快，這架代號為LOMO LC-A的相機被大規模生產，
果然解決了庫存的問題。

然而到90年代初，產自日本的傻瓜相機，憑藉著價格與性能優勢，完全佔
領市場，使得LOMO相機漸漸莫落。就在此刻，兩個奧地利學藝術的學生爾
夫岡•斯特拉瑟和馬蒂亞•斯菲格，在冷戰結束後的1991年，到捷克去旅遊
，在捷克的『junk shop』裡買了一台蘇聯相機LOMO LC-A，一台看起來
不起眼的陽春相機。兩個人在路上就隨便亂拍，沒想到洗出來的效果卻出
乎他們的意料之外，除了顏色鮮明還有類似隧道般的效果。

回到維也納以後，向他們的朋友介紹這神奇的小相機，隔年兩人在維也納
成立了，樂摸影像協會﹝Lomographic Society﹞，召集喜愛LOMO相機
的同好，準備向世人推廣他們所熱愛的相機。不幸的是，在蘇聯生產LOMO
相機的列寧格勒光學機械聯盟，在民營化後要裁撤虧損的相機部門，預定
1996年要停工關廠，在維也納的兩人聽到火速前往蘇聯請求重新開廠生產
LC-A，於是在關廠沒幾個月後，相機部門又重新開工，並且將LC-A的獨賣
權交給樂摸影像協會。

LOMO也在這協會用心行銷下，賦予LOMO不同的人文精神，讓LOMO已不再單
單只是個品牌名稱。接下來介紹一位女孩，本名利川裕美的HIROMIX。

1995年4月，身為高三女學生的HIROMIX，以一台Konica Big Mini傻瓜
相機拍下一些生活照片，整輯成一本36頁的影像集《十七歲女孩的生活》，
報名參加Canon主辦的『寫真新世紀』攝影比賽。這本影像集以不可思議的
視角與技術，為她拿下首獎『荒木經惟賞』。HIROMIX的攝影方式顛覆了傳
統攝影運用單眼相機與複雜燈具、精確測光、多名工作人員的方式，證明即
使非專業人士，只要有一台拍攝的工具加上對『決定性的瞬間』的掌握，一
樣能拍出好照片。就因為HIROMIX，掀起了一股『女孩攝影師』革命，也引
發日本的全民傻瓜相機拍攝風潮。

HIROMIX的成功跟LOMO復活，我認為是有些共同的地方，那就是打破傳統、
不受規則限定、同中求異並且用心注入一種新的精神。如果LOMO沒有那兩個
學藝術的學生給予新的生存意義，其實LOMO只是一款失敗的傻瓜相機。如果
沒有樂摸影像協會不受傳統專業攝影規則限制、隨心所拍的行銷包裝，並將
LOMO晉升至人文藝術階層，數位化的當今，還在使用底片的傻瓜相機早已經
被時代所遺棄。

美國有個叫True Religion的名牌牛仔褲，logo是一個彌勒佛在彈吉他，女
生的動輒一萬，男生八千，小孩也要四千。不算便宜的牛仔褲卻讓美國15至
35歲的民眾為之瘋狂一褲難求。當然True Religion的剪裁與車工，每一刀
每一線都是紮實用心讓人感動外，更重要是他的同中求異，True Religion
將每一款褲子都注入個性化的精神，不管是直筒或低腰，不用冷硬的數字編號
，而用人名來區分並將其商品個性化，這又是一例成功的品牌行銷。

前陣子看新聞消息，櫻花軟片(後來改名為柯尼卡軟片)陸續裁員近九百人，創
刊十七年的中時晚報收攤，是因為他們底片做不好報紙辦不好嗎？都不是吧，
一切因為科技不停的進化中，數位時代裡很多產業都將會歸為傳統，現在還有
多少人使用底片相機，有線電視及網路的即時與方便，又有多少人會花錢買報
紙，再過些時日，數位電視普及化後，消費者將不在看電視廣告了，電視廣告
媒體是否也將面臨新的考驗。要生存我們必然要跟上科技演化，不幸被科技逼
退至傳統時，不管團體或個體，我們有能力將其注入新的精神跳脫傳統必免淘
汰嗎？與各位同事共勉之。

*051211補充
感謝阿達贊助提供樂摸資料